IAB Compass: Navigating Gaming

Gaming forecast

我们预测英国游戏广告支出将达到1英镑.84bn by 2026, 可能会更高或更低，这取决于手机游戏采用的原生格式，以及PC/主机游戏接受广告的程度.

考虑到市场的潜在发展, 我们已经概述了游戏广告可能发展的三种情况，包括一个基本情况, 一个更乐观的高增长案例, 以及不那么乐观的低增长情况.

在基本情况下，游戏广告将达到1英镑.到2026年，这一数字将达到840亿美元，主要受到手机游戏增长的推动. 这是最有可能出现的情况.

在高增长情况下，游戏广告将达到2英镑.PC/主机营收增长较快，达到60亿英镑.320亿美元（占总数的15%，而基本情况为5%）. 在低增长情况下，它将达到1英镑.650亿美元，增长主要来自手机游戏.

To 欲了解更多有关预测的信息，请参阅完整报告的第24页, which contains more detail.

The gaming opportunity & what to do next

游戏是一个重要的机会，可以通过一系列创造性的选择接触到大量不同的受众，而对于许多广告商来说，这是一个尚未开发的领域.

英国人对游戏的高度接受意味着大多数广告商将能够接触到他们的目标受众, including harder to reach groups. 使用现有创意可以轻松进入游戏, 但对于那些更有冒险精神的人来说，也有相当大的创作自由.

随着新的原生广告格式的出现，越来越多的开发者可能会加入广告, inventory is set to grow. 相对较低的广告主吸纳率意味着，与其他一些彩乐园dsn市场相比，这个市场不那么拥挤.

What should advertisers & agencies do?

考虑到机会的规模和多样性, 我们建议那些刚接触游戏的人与供应商合作，并找到专家来帮助他们在游戏市场中导航, 以及从相对简单的活动开始.

Building on this, 广告商应该发掘游戏更广泛的创意潜力, 开发方法来驱动规模和有效地测量结果.